Paris, France – 17 novembre 2025 – D’après les données de Mastercard SpendingPulse1 – qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne tous moyens de paiement confondus, et combinées aux prévisions macroéconomiques du Mastercard Economics Institute – les dépenses liées aux fêtes de fin d’année (hors automobile) devraient progresser de 3,1% en Europe entre le 1er novembre et le 24 décembre.
Cette année, les consommateurs européens se tourneront davantage vers les plaisirs accessibles, privilégiant la mode, la beauté ainsi que les produits alimentaires haut de gamme, tout en recherchant une valeur émotionnelle à travers les expériences.
> Des consommateurs européens résilients. Bien que la confiance des consommateurs soit modérée, l’activité commerciale, en particulier dans les loisirs, continue de croître en Europe. Cette dynamique s’explique notamment par un faible taux du chômage et un pouvoir d’achat qui s’améliore, stimulée par la croissance des salaires, qui dépasse l’inflation dans la plupart des pays. Les dépenses de fin d’année devraient traduire un optimisme mesuré, avec des consommateurs attentifs aux prix et privilégiant les plaisirs abordables.
> Des Européens en quête d’expériences à partager. Ces derniers mois, les Européens ont orienté leurs dépenses vers des articles abordables tels que les produits de beauté/cosmétiques, les vêtements, les concerts et spectacles, ainsi que les sorties au restaurant et dans les bars, des catégories particulièrement prisées durant la période des fêtes. La demande pour les achats plus coûteux, comme les meubles et les appareils électroniques, s’est ralentie, à l’exception de l’Espagne pour cette deuxième catégorie.
Cette préférence pour les expériences se confirme en France : entre 2023 et 2024, les dépenses dans les restaurants ont augmenté de 2,3% tandis que celles liées aux vêtements ont chuté de 3,5%. Les Français privilégient ainsi les moments partagés à plusieurs que les biens matériels, relégués au second plan.
> Une priorité donnée à la beauté, la seconde main et aux sorties. Les produits de beauté et cosmétiques ainsi que les vêtements de seconde main continuent d’attirer l’intérêt des consommateurs. Les générations Z et Alpha influencent fortement la demande et stimulent la croissance. La mode de seconde main gagne particulièrement du terrain en Espagne, où les jeunes consommateurs adoptent cette option pour des raisons à la fois économiques et environnementales.
> Des habitudes festives qui varient selon les pays. Pendant les fêtes, les comportements d’achat diffèrent d’un pays à l’autre. Des tendances spécifiques se dessinent : les Allemands privilégient les concerts et spectacles tandis que les Tchèques préfèrent les cosmétiques, les jouets et les accessoires pour animaux. Les Italiens quant à eux restent en tête avec l’électroménager, et les Espagnols privilégient la mode et les chaussures.
> Des paniers alimentaires qui reflètent les préférences nationales. Les dépenses liées à l’alimentaire restent résilientes en cette fin d’année, avec des Européens qui se tournent vers des produits de qualité pendant les fêtes. La France se distingue de par ses achats en boulangerie-pâtisserie, la Pologne pour les confiseries et les bijoux. Les Italiens dépensent davantage en alimentation, en moyenne 39 € par course, suivis de près par les Britanniques et les Allemands, avec respectivement 37 € et 36 €. Les plus fortes augmentations de dépenses alimentaires sont prévues en République Tchèque et au Royaume-Uni, avec une hausse moyenne du ticket de respectivement 73% et 69%.
En France, le panier moyen devrait également croître à la fin de l’année : en 2024, ce dernier atteignait 28 € pendant la saison des fêtes, contre 18 € le reste de l’année, soit une augmentation de 10 €. Cette tendance se poursuit, portée notamment par les achats importants en boulangerie-pâtisserie.
> À la recherche de raffinement pour les fêtes. En 2025, les enseignes de vêtements et chaussures haut de gamme ont augmenté leur part du marché de la mode en ligne en France, en Allemagne et au Royaume-Uni. En Europe centrale et orientale, où le commerce de luxe en ligne reste limité, les commerçants ont renforcé leur présence en boutiques physiques. L’Espagne, quant à elle, a enregistré une progression pour la mode haut de gamme à la fois en ligne et en magasin.
> Des Européens en quête de soleil pour les fêtes. Les voyageurs européens s’aventurent davantage hors du continent pour profiter de températures plus clémentes. Cette saison, six des destinations les plus prisées se trouvent hors Europe, contre une seule l’année passée (Marrakech). La Thaïlande et l’Égypte figurent parmi les rares pays comptant plusieurs destinations phares. Tokyo se positionne en huitième place pour les voyages d’hiver après avoir dominé les tendances estivales.
Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute, déclare : “Cette année, les consommateurs européens font preuve à la fois de résilience et d’adaptabilité. Si la croissance globale des dépenses reste modérée, nous notons tout de même un engouement marqué pour les plaisirs abordables, les achats peu coûteux et les expériences liées aux voyages. Des produits alimentaires haut de gamme aux incontournables des fêtes en passant par les séjours à l’étranger, les comportements d’achat des Européens reflètent un équilibre réfléchi entre prudence et plaisir.”
