● Plus d’un Français sur deux (52 %) a déjà ou est prêt à boycotter les plateformes e-commerce américaines.
● Plus d’un Français sur deux (55%) a déjà ou est prêt à boycotter les marques de produits high-tech américaines.
Paris, le 25 mars 2025 – Le marché de l’e-commerce français et la consommation de produits high-tech sont largement dominés par quelques géants américains, Amazon et Apple en tête. Un avantage pratique et économique pour le premier, des arguments marketing incontestables pour le second. Cependant, cette suprématie pourrait être remise en cause. Dans un contexte géopolitique tendu, les appels au boycott des marques américaines gagnent du terrain en France. leDénicheur, comparateur de prix et de produits utilisé par des millions de consommateurs, en partenariat avec Ipsos, a interrogé 1 000 Français pour comprendre leurs intentions et leur rapport aux alternatives locales en matière d’e-commerce et de produits high-tech.
“Bien que les géants américains tels qu’Amazon et Apple soient profondément ancrés dans les habitudes de consommation des Français, une majorité d’entre eux se déclare aujourd’hui favorable au boycott des plateformes e-commerce et des marques high-tech américaines.” introduit Romain Gavache, Directeur France de leDénicheur.
Les chiffres clés de l’étude :
● 64% des Français considèrent le boycott comme un levier de pression comme une action utile.
● 16% boycottent déjà les plateformes e-commerce américaines, et 36% envisagent de le faire (soit un total de 52%).
● 15% boycottent déjà les marques de produits high-tech américaines, et 40% pourraient s’y mettre (soit au global 55%).
● Un tiers des Français (33%) sont prêts à privilégier des alternatives françaises et européennes identifiées en matière de produits high-tech et d’e-commerçants.
● 38 % des Français souhaitent privilégier des alternatives locales pour les produits high-tech, et 40 % aimeraient se tourner vers des plateformes d’e-commerce locales, mais ils ne savent pas quelles options sont disponibles.
Une majorité des Français et notamment les plus jeunes, est favorable au boycott des marques américaines.
6 Français sur 10 (64%) considèrent que le boycott est une action utile pour faire pression sur une marque ou une entreprise. Les 18/34 ans semblent les plus convaincus de l’efficacité de cet acte (69%, contre 62% chez les 35/54 ans et 64% chez les 55/75 ans). Cependant, il reste un scepticisme : 28% des Français considèrent que le boycott est inutile, dont 7% qui le rejettent catégoriquement…
Sur l’intention de boycott, une majorité de Français se déclare prête à boycotter les géants américains d’e-commerce et des produits high-tech, avec des différences marquées selon les tranches d’âge.
● 16% des Français boycottent déjà les plateformes e-commerce américaines, et 36% envisagent de le faire. Les 55/75 ans sont les plus enclins à les boycotter (21% vs. 16% chez les 18/34 ans).
● En ce qui concerne les marques high-tech américaines, 15% des Français les boycottent déjà, et 40% pourraient s’y mettre. Les 55/75 ans sont encore une fois les plus engagés, avec 21% boycottant déjà ces marques (vs. 13% chez les 18/34 ans).
Cependant, un tiers des Français reste attaché aux marques américaines :
● 34% des Français ne comptent pas boycotter les plateformes e-commerce américaines (32% des 18/34 ans contre 28% des 55/75 ans).
● 31% des Français ne prévoient pas de boycott des marques high-tech, surtout chez les jeunes adultes (38% des 18/34 ans vs 23% chez les 55/75 ans).
“Nous remarquons que les 18-34 ans sont les plus convaincus de l’efficacité du boycott, mais qu’ils le pratiquent moins que leurs aînés et semblent être les plus attachés aux marques et plateformes.” explique Romain Gavache, Directeur France de leDénicheur.
Une demande croissante pour des alternatives françaises et européennes
Les résultats de l’étude montrent un désir marqué de soutenir des alternatives locales, mais également un manque de visibilité des solutions disponibles. Cette tendance représente un véritable enjeu pour les acteurs locaux.
● 33% des Français sont prêts à privilégier des alternatives locales pour l’e-commerce qu’ils ont totalement identifiées, principalement chez les plus de 55 ans (38% versus 29% chez les 18/35 ans).
● Un tiers des répondants (33%) sont également prêts à privilégier des alternatives identifiées pour des produits high-tech principalement chez les plus de 55 ans (41% versus 24% chez les 18/35 ans).
Une opportunité se présente donc pour les marques françaises et européennes : répondre à une demande croissante de produits locaux tout en améliorant la visibilité et l’accessibilité de leurs offres.
“Le principal obstacle à la volonté de boycott est le manque de visibilité des alternatives locales, en particulier pour les produits high-tech. En effet, bien qu’une majorité des Français se montre prête à boycotter les marques américaines, les options françaises ou européennes sont encore limitées.” explique Romain Gavache, Directeur France de leDénicheur.
Manque de visibilité sur les alternatives locales en high-tech et e-commerce : un frein au changement de comportement des consommateurs
● Dans le secteur des produits high-tech, la situation est particulièrement complexe : bien que des alternatives existent, les systèmes d’exploitation des smartphones restent majoritairement américains. 38% des Français souhaitent privilégier des alternatives locales pour ces produits (notamment les 18/34 ans, 43% contre 37% chez les 35/54 ans et 36% chez les 55/75 ans), mais ne savent pas quelles options sont disponibles. Cela souligne que le manque de visibilité constitue un frein majeur à ce changement de comportement.
● Pour les plateformes d’e-commerce, les alternatives françaises existent en quantité suffisante, avec des sites offrant des inventaires compétitifs. Cependant, le principal défi réside dans le changement d’habitudes, nécessitant des compromis tels que l’achat sur plusieurs sites différents ou des délais de livraison légèrement plus longs. Malgré ces obstacles, 40% des Français souhaitent privilégier des alternatives locales pour les plateformes d’e-commerce (principalement chez les 18/34 ans, 44% contre 37% chez les 35/54 ans et 39% chez les 55/75 ans), mais ignorent quelles alternatives s’offrent à eux.