Les boomers et les réseaux sociaux
Il est temps de tordre le cou à une idée reçue : il n’y a pas que les jeunes des générations Y & Z qui utilisent massivement les réseaux sociaux !
Depuis la pandémie de COVID-19, d’autres tranches d’âge se sont emparées de ces outils pour maintenir une vie sociale active, en particulier avec leurs proches.
À commencer par les seniors, que tout le monde appelle désormais “les boomers”.
On les croyait déconnectés, on les découvre accros à Facebook, qu’ils consultent massivement avec leur mobile.
C’est ce que révèle l’étude « Les Boomers & Les Réseaux Sociaux », réalisée en novembre 2023 par l’agence Digital Baby Boomer, grâce à son outil Data Baby Boomer.
Elle a été réalisée auprès de 1 172 participants d’une moyenne d’âge de 64 ans et contient plusieurs données très surprenantes.
Facebook, le réseau social préféré des boomers !
Une utilisation intensive des réseaux sociaux
Savez-vous que plus de 80 % des boomers possèdent un compte Facebook ? Ils sont devenus tellement accros aux échanges virtuels que 1/3 des répondants se connectent au moins 1 fois par jour sur un réseau social.
Les boomers apprécient aussi les messageries de type Messenger et/ou WhatsApp : ils sont plus de 60 % à les utiliser.
Une véritable aisance pour surfer
Les boomers utilisent massivement les réseaux sociaux pour rester connectés avec leurs proches, suivre l’actualité et les informations, ou encore partager du contenu (photos, vidéos…).
Autant de pratiques qu’ils effectuent via leur support de prédilection : le mobile.
Ils trouvent d’ailleurs que l’apprentissage des réseaux sociaux a été très facile : après s’être formés auprès de leurs enfants ou en suivant des tutoriels, moins de 20 % estiment que les réseaux sociaux sont difficiles d’utilisation.
Du recul par rapport aux informations qu’ils y trouvent
Comme les jeunes générations, les boomers accordent de l’importance aux avis et recommandations de produits ou de services partagés par d’autres utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Toutefois, ils gardent leur esprit critique : plus de 60 % des répondants se méfient des informations lues sur les réseaux sociaux.
Faceboomer: un outil marketing pour réaliser vite et bien des campagnes sur Meta
“Parce que Facebook est la plateforme de prédilection des boomers, il apparaît crucial d’intégrer aussi bien des stratégies digitales sur Meta, que des initiatives en point de vente afin de capter leur attention et les séduire.”
Exclusivement dédiée à la création et à la gestion de campagnes publicitaires sur Meta, Faceboomer est une solution imaginée et développée par Digital Baby Boomer.
Elle permet d’optimiser tout le potentiel de Facebook Ads pour cibler les + de 55 ans et leur diffuser des annonces spécialement adaptées à leur profil.
“Avec Faceboomer, nous proposons un outil complet pour optimiser la présence publicitaire d’une marque sur Facebook et toucher efficacement chaque boomer.”
Cette solution peut ainsi répondre à toutes les problématiques des entreprises. En quelques clics, via Faceboomer, elles peuvent :
- Créer et gérer leurs campagnes de publicités Meta ;
- Diffuser leurs campagnes en fonction de ciblages socio-démographiques et de centres d’intérêt ;
- Créer des contenus ;
- Développer des campagnes de trafic, visibilité, acquisition, et leads ;
- Mettre en place la gestion optionnelle du community management ;
- Définir une stratégie de reciblage.
Digital Baby Boomer, l’Expert Web Marketing des + 55 ans
Digital Baby Boomer est le 1er groupe marketing 100 % web qui cible exclusivement les + de 60 ans.
Fondé par Yves Bozzi en 2016, il accompagne toutes les marques désireuses de toucher sur internet la cible des boomers.
Il travaille aujourd’hui avec plus de 80 marques, de la start-up aux grands groupes du CAC 40 : Domitys, Ovelia, Korian, Malakoff Médéric, Doro, Audika, Bastide, Crédit Agricole immobilier, Roc-Eclerc prévoyance, l’Assurance Retraite, Odalys Vacances, AFM Téléthon, Elite Rencontre….
Digital Baby Boomer a développé 3 domaines
d’expertise :
Acquisition
- Promouvoir les offres des marques auprès de leur cible grâce à une data qualifiée ;
- S’appuyer sur un réseau de plus de 600 éditeurs ;
- Convertir les prospects en clients ;
- Activer des leviers adaptés pour générer des leads qualifiés.
Études de marché & enquêtes
- Analyser le marché par des études quantitatives et qualitatives approfondies ;
- Sonder un panel de population face à une problématique ;
- Traiter les données de l’enquête ;
- Définir ensemble les indicateurs clés de business à travers la mise en place de KPIs.
Opérations sur-mesure
- Proposer des solutions innovantes et originales ;
- Garantir un accompagnement personnalisé pour répondre à cette stratégie ;
- Piloter la mise en place de l’opération sur différents leviers digitaux ;
- Mesurer les retombées quantitatives et qualitatives.