Similarweb a mesuré le trafic d’une année sur l’autre des 339 plus gros sites d’e-commerce nationaux. Un constat s’impose : la baisse de la consommation se reflète dans ces indicateurs qui démontrent une complexification du secteurs et des disparités fortes entre les généralistes en perte de vitesse et des marques qui bénéficient d’un attrait toujours plus grand de la part des e-consommateurs.
Quick facts :
- Baisse de 8% de trafic d’année en année sur les 339 plus gros sites e-commerce français, ce qui illustre la baisse de la consommation
- Seulement 26% de ces leaders du e-commerce ont vu leur visites desktop & mobile augmenter d’année en année
- Les secteurs les plus épargnés sont ceux des courses en ligne (-6%), de l’auto-moto (-6%) du voyage (-6%), des distributeurs multi-catégorie (-5%)
- En revanche, les retailers du secteur Maison et Jardin subissent le contraction du pouvoir d’achat, avec une baisse de trafic en ligne de -12% par rapport au premier semestre 2022
- Les leaders de la beauté et parapharmacie enregistrent une perte de visites de presque -15% d’année en année, en parallèle avec des résultats records pour les grandes marques de cosmétiques (chiffre l’oreal); en ligne en France, les secteurs porteurs semblent etre ceux des produits naturels, avec aroma-zone.fr (+4%), mais également ceux des compléments alimentaires pour la beauté et le fitness (myprotein.com, 6%) ou la clean beauty (typology.com, +20%)
L’économie digitale est en constante évolution, et cela se reflète dans le monde du commerce électronique. Similarweb vient de publier des données concernant le trafic des principaux sites e-commerce en France, offrant un aperçu fascinant des tendances actuelles et des évolutions au sein de ce secteur dynamique.
Selon elles, une baisse significative de 8% du trafic d’année en année a été enregistrée sur les 339 plus gros sites e-commerce français. Cette tendance met en évidence un changement dans les habitudes de consommation, illustrant une diminution globale de la demande. Cependant, une lumière d’espoir brille pour certains acteurs de l’industrie, avec seulement 26% des leaders du e-commerce constatant une augmentation de leurs visites à la fois sur les plateformes desktop et mobile.
Parmi les secteurs les plus résilients face à cette baisse globale, on retrouve les courses en ligne, l’auto-moto, le voyage et les distributeurs multi-catégorie, qui affichent des reculs respectifs de 6% en trafic. Cette résistance peut s’expliquer par la nécessité de ces services dans la vie quotidienne des consommateurs. Cependant, le secteur Maison et Jardin connaît des difficultés, avec une chute de trafic en ligne de 12% par rapport au premier semestre de l’année précédente, influencée par une contraction du pouvoir d’achat.
| Catégorie | Visites Desktop & Mobile Web Mensuelles S1 2022 | Visites Desktop & Mobile Web Mensuelles S1 2023 | YoY Change |
| Alimentaire | 66.4M | 62.7M | -6% |
| Auto & moto | 22.5M | 21.2M | -6% |
| Beauté – Pharmacie | 32.0M | 28.3M | -12% |
| Culture – Loisir | 56.2M | 50.1M | -11% |
| E-Commerce multi | 450.3M | 427.4M | -5% |
| Electronique – Informatique – Accessoires | 106.6M | 96.7M | -9% |
| Maison – Brico – Jardin | 144.3M | 126.9M | -12% |
| Sport | 46.4M | 43.7M | -6% |
| Vêtements – Chaussures – Accessoires | 185.8M | 166.1M | -11% |
| Voyages | 127.0M | 119.7M | -6% |
| Grand Total | 1.2B | 1.1B | -8% |
Le baisse moindre du e-commerce multi est porté par le succès des plateformes étrangères
Sites e-commerce multi les plus visités, classés par glissement annuel en trafic
France, Desktop & Mobile Web, Janvier – Juin 2023 vs 2022
Sur les 12 sites e-commerce multi/marketplace les plus visités en France, la moitié ont vu une augmentation de leur trafic, et seulement Leclerc est français. Les grands acteurs du e-commerce sont eux en difficulté, affichant une décroissance au-dessus de la moyenne: veepee.com (-11%), laredoute.fr (-17%) et cdiscount.com (-30%), qui tente de se réattirer des clients avec ses ventes à perte durant les soldes
Visites totales vers les 325 plus gros sites de eCommerce francais par catégories,
France, Desktop & Mobile Web, Janvier – Juin 2023 vs Janvier – Juin 2022
« Un constat intéressant est la disparité entre les pertes de trafic enregistrées par certains acteurs et les performances exceptionnelles d’autres marques. Par exemple, les leaders de la beauté et de la parapharmacie ont subi une perte de visites d’environ 15% d’année en année. Cette baisse coïncide avec les résultats records des grandes marques de cosmétiques telles que L’Oréal. » précise Inès Durand, Similarweb. « Cependant, des niches spécifiques au sein de ce secteur ont montré une vitalité étonnante. Les produits naturels, les compléments alimentaires pour la beauté et le fitness ainsi que la clean beauty ont enregistré des augmentations notables de trafic, notamment les sites aroma-zone.fr (+4%), myprotein.com (+6%) et typology.com (+20%). »
L’analyse du secteur du e-commerce multi révèle des tendances intrigantes. Les sites e-commerce multi/marketplace les plus visités en France montrent une division nette. La moitié de ces plateformes ont connu une augmentation de leur trafic, parmi lesquelles seule la plateforme française Leclerc figure. Les grands noms du commerce en ligne éprouvent des difficultés, avec des baisses de trafic au-dessus de la moyenne. Veepee.com enregistre une décroissance de 11%, laredoute.fr de 17% et cdiscount.com de 30%. Ce dernier tente de reconquérir sa clientèle en proposant des ventes à perte durant les périodes de soldes.
En fin de compte, ces données dépeignent un paysage complexe et en mutation dans le monde du commerce électronique en France. Les habitudes de consommation évoluent, avec des secteurs prospères et d’autres en difficulté, tout en reflétant également le succès des plateformes étrangères.