Antoine Fraysse-Soulier, analyste de marché pour eToro
Les résultats 2025 de Publicis confirment son statut de leader incontesté d’un secteur publicitaire en pleine recomposition. Avec une croissance organique de 5,9 % au quatrième trimestre, supérieure aux attentes du marché, et 5,6 % sur l’ensemble de l’année, le groupe démontre une capacité à croître dans un environnement pourtant marqué par le ralentissement des budgets marketing et la consolidation des acteurs historiques. Le chiffre d’affaires net atteint 14,5 milliards d’euros, tandis que la marge opérationnelle de 18,2 %, la plus élevée du secteur, illustre l’efficacité du modèle économique.
La comparaison avec les concurrents est particulièrement révélatrice. WPP anticipe une baisse significative de ses revenus en 2025, tandis que Omnicom engage un plan social massif après l’acquisition d’Interpublic. À l’inverse, Publicis affiche une surperformance de plus de 7 % par rapport à ses pairs, soulignant un écart stratégique qui se creuse.
Ce différentiel s’explique avant tout par les choix d’investissement opérés ces dernières années. Comme l’a rappelé Arthur Sadoun, son PDG, Publicis a consacré 14 milliards d’euros à la data et à la technologie, là où ses concurrents ont privilégié les rachats d’actions. Cette orientation a permis au groupe de dépasser le cadre traditionnel de la publicité pour proposer des solutions intégrées, combinant création, données, cloud et intelligence artificielle, en concurrence directe avec des acteurs du conseil technologique comme Accenture ou Capgemini.
La dynamique commerciale confirme la pertinence de cette stratégie. Publicis a remporté en 2025 plusieurs contrats majeurs (Coca-Cola, PayPal, Nespresso, LinkedIn,, Vodafone) tout en conservant 98 % de ses 100 principaux clients, un très haut niveau de fidélisation . Enfin, le groupe se projette déjà vers l’avenir avec une enveloppe d’environ 900 millions d’euros d’acquisitions en 2026, ciblant prioritairement les technologies d’IA et les actifs de données.
En pré-ouverture le titre est en hausse de +1.8% ce qui porterait le titre aux alentours de 88€. Il reste toutefois loin de ses anciens sommets de février 2025 à 109€.