Etude Dailymotion Advertising – les habitudes de voyages des Français en 2023
Dailymotion Advertising, plateforme vidéo marketing de Dailymotion, dévoile les résultats d’une étude* pour mieux comprendre les préférences et habitudes de voyage des touristes français et ainsi d’identifier les grandes tendances du secteur touristique, secteur en pleine mue depuis la crise sanitaire
Voici les principaux enseignements de cette étude :
L’hexagone attire plus de la moitié des vacanciers français, avec en ligne de mire les activités de plein air
L’Espagne est la destination étrangère préférée des Français. Ces derniers choisissent majoritairement l’étranger des raisons culturelles et pour s’adonner au shopping
Plus de la moitié des Français souhaitant partir en vacances voyagera en France en 2023 (53%). Seul un vacancier sur 4 optera pour une destination Européenne. Parmi les destinations étrangères qui trouvent grâce aux yeux des Français, L’Espagne est la plus prisée (19%). Les Françaises s’intéressent également aux pays anglophones : 16% envisagent de s’envoler pour les États-Unis et 8% pour le Royaume-Uni.
59% des Français préfèrent l’hexagone pour les activités en plein air et la détente, mais choisissent à 77% des destinations étrangères pour découvrir de nouvelles cultures et faire du shopping.
Les touristes Français ne sont pas friands des vacances farniente. Ils sont en effet à la recherche d’évasion par le biais des activités culturelles et sportives : 48% désirent se plonger dans la culture et l’histoire, et 42% sont en quête d’activité de plein air.
Les centres d’intérêt divergent selon les classes d’âge. Si les 18-54 ans sont adaptés des activités en plein air (42%), les jeunes veulent découvrir la vie nocturne, et les 35-54 ans préfèrent découvrir de nouvelles cultures.
Sans surprise,les voyageurs sont 28% à privilégier le confort, les activités en famille et 24% à privilégier la météo lors du choix de la destination. Le vol et le logement économique constituent également des facteurs déterminants dans le choix du séjour à l’étranger pour 19% des répondants.
Retrouvez tous les chiffres dans l’étude complète. Veuillez noter que nous pouvons vous proposer d’échanger avec Nikhil Jain, Directeur Insights et Data Solution Dailymotion, afin qu’il puisse vous apporter un éclairage sur ces données.
*Méthodologie : Etude réalisée du 20/02/23 au 05/03/23 par l’équipe Insights & data solutions Dailymotion Adverstising auprès de 1365 Français représentatifs de la population française en termes d’âge (18+) et de sexe. Les répondants ont été interrogés sur leurs prochaines destinations vacances, les activités préférées des touristes français et les facteurs influençant le choix du lieu de séjour via un questionnaire CAWI (sondage Invidéo) sur la plateforme Dailymotion.
Paris, le 6 juin 2023 – À moins de 40 jours des vacances d’été, la marque hôtelière The Ascott Limited, présente en France au travers des marques Citadines et The Crest Collection, a interrogé les Français pour connaître leurs aspirations dans le cadre d’une étude* menée avec l’institut de sondage Ipsos auprès de 1000 individus représentatifs de la population française. Elle révèle que dans un contexte inflationniste, une majorité de Français accordent de plus en plus d’importance aux services proposés par les professionnels du tourisme lors des réservations. Ainsi, la possibilité de payer en plusieurs fois, d’annuler au dernier moment sans frais, ou encore de bénéficier d’avantages liés aux programmes de fidélisation, constituent de réels atouts de plus en plus recherchés par les voyageurs.
Avec la hausse du coût de la vie et le sentiment d’incertitude qu’il peut induire, les Français sont plus que jamais à la recherche de bons plans. Et pour cela, les comparateurs de prix se révèlent un outil très efficace pour 29 % d’entre eux au moment de réserver leurs vacances. De même, ils sont 53 % à souhaiter plus de flexibilité et pouvoir annuler leur réservation au dernier moment afin de pouvoir faire face à d’éventuels coups durs.
Aussi, les conditions de réservation offrant la possibilité de payer en plusieurs fois ou de pouvoir payer une fois sur place sont, pour plus de 50 % des Français, des services qui apparaissent de plus en plus indispensables. Et pour plus de 65 % des Français, les avantages et réductions qui viennent récompenser leur fidélité, et les offres groupées qui incluent le petit-déjeuner sont également des atouts non négligeables au moment de réserver.
L’étude montre également que 82 % des répondant souhaiteraient que les marques hôtelières proposent des prix intéressants tout au long de l’année.
* Étude The Ascott Limited / Ispos menée auprès de 1 000 individus représentatifs de la population française sur les critères de sexe, âge, région et CSP du 8 au 10 février 2023.
A propos de The Ascott Limited
The Ascott Limited est une société singapourienne qui est devenue l’un des principaux propriétaires-exploitants hôteliers internationaux. Le portefeuille d’Ascott s’étend sur plus de 220 villes dans plus de 40 pays d’Asie Pacifique, d’Asie centrale, d’Europe, du Moyen-Orient, d’Afrique et des États-Unis. Ascott compte plus de 95 000 unités* en exploitation et plus de 65 000 unités* en développement, soit un total de plus de 160 000 unités* dans plus de 900 résidences. Les marques de résidences hôtelières, co-living et d’hôtels du groupe comprennent Ascott, Citadines, lyf, Oakwood, Quest, Somerset, The Crest Collection, The Unlimited Collection, Préférence, Fox, Harris, POP!, Vertu and Yello. Le programme de fidélité d’Ascott, Ascott Star Rewards, offre des avantages exclusifs à ses membres lorsqu’ils réservent leurs séjours directement auprès d’Ascott.
Filiale à part entière de CapitaLand Investment, Ascott a été le pionnier dans le secteur des résidences hôtelières de classe internationale en Asie-Pacifique avec l’ouverture de The Ascott Singapore en 1984. Aujourd’hui, la société est mondialement reconnue avec plus de 40 ans d’expérience dans le secteur et de marques primées.
