Que les motivations soient écologiques ou économiques, les achats de seconde main sont en pleine croissance, notamment dans les domaines de la téléphonie ou des vêtements.
Parmi les tendances phares de ce marché, le reconditionnement a le vent en poupe : plus de 2 français sur 5 ont déjà acheté un appareil reconditionné et 40% envisagent de le faire (source). Longtemps réservé aux smartphones, ce segment couvre d’ailleurs désormais de nombreux domaines (informatique, électroménager, articles de sport…).
À l’exception notable des produits liés à la petite enfance. Dès qu’ils envisagent de s’équiper pour l’arrivée de leur bout de chou, les futurs parents sont trop souvent encouragés à acheter des produits neufs, majoritairement fabriqués en Asie.
Avec des conséquences désastreuses : alors que près de 15 millions d’objets sont vendus chaque année, la plupart finissent à la poubelle dès qu’ils ne sont plus utilisés. Et pour cause : malgré quelques initiatives personnelles limitées entre particuliers, il n’existe aucune solution favorisant le réemploi de matériel de puériculture.
Mais ça, c’était avant ! La structure solidaire bretonne ChouetteCoop Petite enfance s’est fixée une mission : démocratiser l’accès aux équipements de puériculture reconditionnée pour les particuliers et pour les pros de la petite enfance.
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“Nous avons élaboré un process de reconditionnement inédit afin de garantir la sécurité, la qualité et l’hygiène des produits.”
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Agir pour le pouvoir d’achat des familles, tout en préservant la planète
Pendant des années, les services marketing des grandes marques ont rivalisé de créativité pour faire entrer dans les familles françaises des pseudo-besoins d’équipements : cale-tête, baby-visiophones, matelas détecteurs de respiration, etc. Ils ont aussi su créer de puissants effets de mode, tels que le rose et les paillettes pour les filles ou le bleu et les dinosaures pour les garçons.
Pourtant, la durée d’utilisation de ces articles dépasse rarement 3 ans !
Parfois revendus sur des sites de seconde main une fois que les enfants ont grandi, la plupart de ces équipements finissent à la déchetterie, bien souvent après des périodes de stockage dans les garages ou les caves… périodes plus ou moins longues en fonction de l’espace disponible.
Il y a pire : l’impact de cet énorme volume de déchets, auquel il faut ajouter tous les emballages inhérents aux achats neufs, n’est pas du tout évalué… ChouetteCoop développe les partenariats avec différentes marques, tel que Wesco pour la collecte auprès de professionnels et une grande plateforme nationale d’e-commerce, afin de limiter les déchets en développant la remise sur le marché d’articles encore utilisables voir en état comme neuf pour des colis retournés.
“Contrairement aux piles ou aux ampoules par exemple, qui bénéficient du suivi de la filière REP (Responsabilité élargie du producteur), il y a actuellement peu de réglementation encadrant la fin de vie des produits de puériculture, en dehors de la loi AGEC et les REP sur les mobiliers notamment. Il y a donc urgence à valoriser leur réemploi !
Les particuliers peuvent dénicher leur poussette, barrière, lit parapluie, transat, tapis d’éveil, siège auto… des articles comme neuf sur l’e-shop ChouetteCoop.com :”
Les professionnels de la petite enfance sont aussi concernés
Les crèches et les structures d’accueil n’échappent pas aux problématiques relatives au gaspillage, aux dépenses inutiles et aux habitudes nocives pour l’environnement.
Après un renouvellement de matériel, quel directeur ou directrice n’a pas un jour mis de côté une chaise haute, un lit ou un transat « au cas où » ? Après quelques années, lorsque le besoin de place se fait sentir, la salle de stockage est vidée et tout finit à la déchetterie.
Les collectivités qui possèdent plusieurs structures sur leur territoire voient même des bâtiments entiers se remplir de ces fameux « au cas où » !
C’est pour cela que ChouetteCoop Petite enfance propose aux professionnels deux services complémentaires :
- un catalogue professionnel d’articles qualitatifs et fiables de puériculture reconditionnée ;
- des ateliers de sensibilisation des pratiques liés à la transition écologique dans le domaine de la petite enfance, animés par une infirmière puéricultrice.
Un véritable enjeu pour la santé des tout-petits
Tous les experts de la santé environnementale alertent sur la nocivité des polluants volatils dégagés par les matériels neufs (meubles en aggloméré, vernis, plastiques…). Ceux-ci peuvent notamment affecter les appareils respiratoires et neurologiques des tout-petits.
Il est donc souvent recommandé aux parents d’aérer la chambre de bébé quelques mois avant son arrivée. Cette préconisation est aussi valable pour les structures d’accueil collectives.
Dans ce contexte, l’intérêt de la puériculture reconditionnée en termes de santé publique est évident.
À condition de proposer une démarche 100% sécurisée et pérenne !
“Nous sommes une des rares structures françaises à porter ce projet innovant de réemploi d’articles de puériculture reconditionnés. Notre secret ? Effectuer notre collecte auprès des professionnels afin de répondre à toutes les exigences des acteurs de la petite enfance et des futurs parents.”
De belles perspectives de développement
Portée par une forte demande, l’initiative ChouetteCoop Petite enfance poursuit son développement en actionnant plusieurs leviers :
- la multiplication des collectes d’articles de puériculture ;
- la diversification de l’offre, tout en maintenant le même niveau de taux de réemploi (environ 80%) ;
- la création d’emplois solidaires non délocalisables.
ChouetteCoop Petite enfance, le spécialiste de la puériculture reconditionnée
En 2024, ChouetteCoop et Tikoantik ont fusionné pour donner naissance à une nouvelle entité : ChouetteCoop Petite enfance.
Outre l’apport logistique lié à l’entrepôt et la mutualisation des services support, ce rapprochement a impulsé une nouvelle dynamique permettant à ChouetteCoop Petite enfance de :
- bénéficier de 3 points de vente physique pour les particuliers,
- et proposer des sélections de livres d’occasion pour les pros de la petite enfance.
ChouetteCoop, un acteur historique du réemploi de livres en Bretagne
ChouetteCoop (anciennement Book Hémisphères) est une SCIC de 39 salariés, basée dans le Morbihan. Spécialisée dans le réemploi solidaire, elle est agréée Entreprise d’Insertion depuis 2010, agréée ESUS et labellisée Responsabilité Sociétale des Entreprises inclusives (RSEi) par l’AFNOR.
La coopérative est à but non lucratif, cela signifie que les bénéfices sont toujours réinvestis dans la création d’emplois ou dans l’investissement, notamment pour améliorer les conditions de travail. Avec, toujours, la volonté de promouvoir un fonctionnement original, coopératif et totalement transparent.
ChouetteCoop porte sur ses 3 sites une recyclerie généraliste ainsi que deux spécialités de réemploi : l’une autour des produits culturels (livres, CD, DVD…) et l’autre autour des produits de puériculture (chaise haute, transat, lit bébé, poussette…).
Tikoantik, la solution de reconditionnement des matériels de puériculture
“Que faire des matériels qui ont servi à mes enfants ?” : c’est cette question qui est à l’origine de l’aventure Tikoantik, une entreprise cofondée par Séverine Inkerman.
Le problème pour revendre ces produits est que les freins à l’achat de seconde main sont nombreux, notamment concernant la demande (souhaitable !) de garanties sur la sécurité et l’hygiène.
À l’été 2022, désireuse de faire évoluer les mentalités, Séverine a choisi de tenter le pari un peu fou de proposer une solution de reconditionnement des matériels de puériculture. L’idée de départ : permettre aux parents, mais aussi aux professionnels de la petite enfance, l’accès à du matériel de puériculture de réemploi qui soit sûr en termes de normes, de sécurité et d’hygiène, mais aussi abordable en termes de prix.
L’entreprise Tikoantik venait de naître ! Basée à Lorient, elle a rapidement obtenu l’agrément ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale).
Fin 2022, Sophie, infirmière puéricultrice, a rejoint Séverine pour amplifier la portée de l’entreprise auprès des pros de la petite enfance. En plus du lien avec les clients pros, elle y développe une activité de sensibilisation aux pratiques de la transition écologique pour les pros de la petite enfance.
En 2024, Tikoantik a été absorbé par ChouetteCoop pour donner naissance à ChouetteCoop Petite Enfance.
En savoir plus
Site web :
- Pour les pros de la petite enfance : https://puericulture-reconditionnee.com/
- Pour les futurs parents : https://www.livrenpoche.com/collections/puericulture-reconditionnee-petit-prix
Facebook : https://www.facebook.com/ChouetteCoopPE
Instagram : https://www.instagram.com/chouettecoop.petite.enfance
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/75575100/