De nombreux foyers français sont alimentés par une eau « dure », riche en calcaire, qui occasionne de nombreux désagréments : elle assèche la peau et les cheveux, rend le linge rugueux, dépose du tartre dans les tuyauteries et endommage les appareils électroménagers.
Les adoucisseurs d’eau permettent de lutter contre ce fléau grâce à leurs résines échangeuses d’ions. Pour fonctionner, celles-ci doivent être régénérées par un apport en sel, dont la pureté est d’une importance primordiale. En effet, elle est déterminante pour le bon fonctionnement de votre adoucisseur et par conséquent, pour la longévité de votre équipement. Et c’est en misant sur la qualité et l’innovation qu’AXAL s’est imposée comme le leader du sel pour adoucisseurs d’eau.
La marque historique se dote aujourd’hui d’une nouvelle identité visuelle, qui reflète son positionnement technique et sa capacité à évoluer pour mieux répondre aux besoins des consommateurs.
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La référence du sel pour adoucisseur
AXAL est une marque historique de pastilles de sel pour adoucisseurs d’eau qui opère depuis plus de 50 ans. Disponible dans presque toutes les enseignes, elle est souvent recommandée par les professionnels et les installateurs d’adoucisseurs.
AXAL n’a de cesse d’améliorer son image de marque, en proposant des produits toujours plus qualitatifs et en repensant ses packagings. La marque a également mis l’accent sur sa communication en point de vente, ce qui lui a valu de gagner la confiance de nouveaux consommateurs et des professionnels.
Elle est aujourd’hui la première marque vendue dans les grandes et moyennes surfaces : à fin juin 2023, AXAL détient 74,7 % de part de marché en GMS et jusqu’à 80,6 % en GSA. (Source GfK vente volume CAM à P6-2023 ; GMS : Grands Magasins Spécialisés – GSA : Grandes Surfaces Alimentaires).
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Une nouvelle identité visuelle qui reflète le caractère innovant de la marque
Expert dans son domaine, AXAL sait innover et rester à l’écoute de son marché. Entièrement relookée et modernisée pour coller aux tendances actuelles AXAL a refondu son identité graphique et lance un nouveau site internet. On y retrouve des couleurs retravaillées en fonction dans les codes du moment, tout en conservant le orange qui est la couleur identitaire de la marque. L’ajout du blanc permet d’apporter les notions de douceur et la pureté chères à la marque, et l’univers de l’eau est symbolisé par la goutte. En plus de sa fenêtre de visibilité du produit, la nouvelle identité met en avant les atouts de ses sels et de leur conditionnement.
Avec ce nouveau design, AXAL compte se démarquer sur un marché qui a vu, ces dernières années, une montée en puissance de la concurrence.
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Zoom sur les produits d’AXAL
Le nouveau look d’AXAL s’accompagne de plusieurs nouveautés, dont le lancement d’un concept bloc et l’élargissement de la gamme en grandes surfaces de bricolage, avec un format 15 kg. La marque va également bientôt étendre sa gamme au secteur DPH (droguerie, parfumerie, hygiène) avec le lancement d’un bicarbonate de soude pour l’entretien.
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Les pastilles
Le sel en pastilles est le produit phare du marché dont le sac en 25 kg est le format référent ; il représente à lui seul près de 88 % des volumes vendus en grandes surfaces de bricolage et plus de 65 % des volumes en grandes surfaces alimentaires. Sur ces 2 circuits confondus, AXAL pèse pour plus de 74% (source GfK vente volume en CAM à P6-2023).
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Le bloc de sel : une innovation majeure
Dans les rayons depuis 2021, le bloc de sel AXAL est un nouveau produit qui révolutionne les usages, en offrant davantage de facilité d’utilisation. Son lancement, dans un secteur qui se prête peu à l’innovation produit, a été un véritable évènement.
Il met en lumière le savoir-faire de la marque, et sa capacité à innover. La forme de ce bloc est brevetée notamment parce que sa forme ondulée permet une bonne circulation de l’eau. De plus, ce bloc est facile à transporter, à utiliser et à stocker ce qui permet un gain de praticité, de confort et de place. Avec son poids de 2,5 kg, c’est un véritable concentré de fonctionnalités. Il est bien évidemment compatible avec les pastilles.
Les forces d’AXAL
Des valeurs fortes. AXAL est une marque professionnelle, technique, sérieuse et compétente, qui se dote de moyens lui permettant d’innover en permanence. Elle est aussi proche de ses clients, et jouit d’une image fiable et rassurante.
Un réel bénéfice produit. Grâce à son bicarbonate 100 % d’origine minérale et à ses sels pour adoucisseur 100% d’origine naturelle et purs à +99,9%, AXAL assainit, protège votre maison des méfaits du calcaire, et prend soin de votre intérieur tout en douceur.
Des emballages ergonomiques. En plus de proposer des produits d’une grande pureté, AXAL a conçu des emballages ergonomiques, pratiques et de plus en plus écologiques grâce à ses saches composées à 30% de plastique recyclé ou à ses conditionnements en carton recyclé.
Reconnue par les professionnels. C’est pour sa qualité et son efficacité que le sel AXAL est utilisé depuis plus de 50 ans par les professionnels, et que les installateurs d’adoucisseurs le recommandent.
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Des produits de haute qualité
Les produits AXAL respectent la certification NF, qui engage la marque au-delà des normes en vigueur. Son sel pour adoucisseur d’eau est doté d’un taux de chlorure de sodium supérieur à 99,9 %. On parle donc de très haute pureté avec une saumure de qualité optimale pour une parfaite régénération.
La forme des pastilles, ronde et bombée, a été spécialement conçue pour limiter les points de contact et garantir une circulation de l’eau optimale.
Extrêmement dures, les pastilles AXAL sont deux fois plus résistantes qu’un berlingot : elles sont compactées grâce à un procédé complexe de pastillage obtenu par ultra haute pression mécanique, qui évite la formation de croûte de sel susceptible d’altérer la performance des adoucisseurs. La dissolution est optimale pour une parfaite efficacité de l’adoucisseur.
Médaille EcoVadis 2023
AXAL, une marque engagée dans la RSE
Depuis 2012, tous les emballages AXAL sont dotés d’une fenêtre de visibilité des pastilles et sont conçus avec 30 % de plastique recyclé, dans une démarche d’économie circulaire et de développement durable.
De plus, la marque appartient au groupe K+S qui a reçu la médaille d’argent EcoVadis en 2023, pour l’ensemble de ses engagements RSE. C’est, en partie, grâce à ses améliorations en termes d’optimisation des emballages et de recyclage des plastiques que l’engagement de la marque prend forme.
Dans l’ensemble des domaines liés à la durabilité et à la responsabilité sociale des entreprises, les résultats de K+S sont supérieurs à la référence de l’industrie. (Source : EcoVadis Scorecard).
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À propos de K+S France et de sa marque AXAL
Basé à Reims, K+S France fait partie du groupe allemand K+S Minerals and Agriculture GmbH, producteur et distributeur de fertilisants à destination du secteur agricole et de sels à destination de la grande distribution et de l’industrie.
Le groupe est le plus gros fournisseur de produits salins au monde, le cinquième producteur de potasse au monde et le plus grand fournisseur de produits potassiques et magnésiques en Europe occidentale.
En plus de ses produits pour les professionnels, il propose des produits dédiés à la grande distribution via son portefeuille de marques grand public, dont le sel de table Cérébos et le sel pour adoucissement AXAL.
Créée en 1969, AXAL a proposé au départ ses produits uniquement aux professionnels (traiteurs d’eau, plombiers, revendeurs). Elle a été la première marque à conquérir le secteur de la GMS. AXAL continue d’évoluer et de se diversifier notamment récemment en s’attaquant à un autre segment de marché avec l’arrivée de son bicarbonate.
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Pour en savoir plus
Site web : https://www.axal-salt.com