Commentaire de Lale Akoner, analyste de marchés chez eToro
Les efforts de Meta en matière d’IA commencent à porter leurs fruits là où cela compte le plus : au niveau du chiffre d’affaires. Les premiers signes indiquent que les annonceurs obtiennent de meilleurs rendements sur les plateformes de Meta, la croissance des dépenses se maintenant à un niveau stable, voire s’accélérant légèrement, dépassant ainsi les prévisions d’un ralentissement. Il s’agit là d’un signal important pour les investisseurs, car cela suggère que des outils tels qu’Advantage+ rendent les campagnes publicitaires plus efficaces grâce à un ciblage plus intelligent et à une automatisation accrue.
Dans le même temps, Meta redouble d’efforts pour concrétiser ses ambitions à long terme en matière d’IA. Son nouveau modèle « Muse Spark » est conçu pour alimenter tout un éventail de services, allant des publicités plus intelligentes au shopping, en passant par des informations sur la santé et même ses lunettes connectées Ray-Ban. L’objectif est de maintenir l’engagement des utilisateurs plus longtemps, en rendant les interactions plus utiles et plus monétisables.
Les investissements dans l’IA sont coûteux, et les investisseurs voudront être rassurés sur le fait que les dépenses restent sous contrôle, mais la direction a démontré par le passé qu’elle était capable de réduire les dépenses lorsque cela s’avérait nécessaire. Pour les investisseurs particuliers, la situation devient plus claire : l’IA alimente déjà la croissance, avec un potentiel de hausse décuplé à venir.