Luxe: les marques les plus difficiles à prononcer

Quelles sont les marques françaises les plus difficiles à prononcer à l’étranger 

Une chose est sûre, en matière d’ambassadeur à l’étranger, la France a toujours pu compter sur le secteur du luxe, son savoir-faire et son attractivité ne se sont pas démentis avec le temps. De telle sorte qu’en 2023, la France compte 5 groupes de luxe dans les champions mondiaux du secteur. Et si les marques françaises permettent à la langue française de voyager à travers le monde, il est évident que celle-ci peut s’avérer un peu complexe à maîtriser pour les personnes non francophones. Preply, une plateforme numérique d’étude de langues, s’est demandé laquelle des célèbres marques de luxe françaises pose le plus de difficulté à être prononcée et engendre le plus d’erreurs. Pour mener à bien son étude, la plateforme s’est penchée sur les volumes de recherches de prononciation de nom de marques de luxe française. 

Les marques les plus connues sont celles qui engendrent le plus de doute :  

Les marques de luxe les plus connues sont aussi les plus souvent citées dans les conversations et il est donc logique que statistiquement, elles engendrent plus d’erreurs de prononciation. Sur la première place du podium, nous retrouvons Hermès, bien connu en France. Créée en 1837 et inspirée du monde équestre, de la sellerie-maroquinerie. Elle s’est répandue peu à peu dans le monde entier. Et si en France sa prononciation ne parait guère difficile, c’est une autre affaire pour d’autres locuteurs. Entre le « H » muet, l’accent grave, et le « s », prononcé en fin de mot, l’entreprise semble poser des difficultés aux anglophones et notamment aux Américains qui représentent plus de 50 % des recherches sur la prononciation, parmi les pays étudiés.  

En seconde position se trouve Louis Vuitton, la marque phare aux damiers du groupe de Bernard Arnault, LVMH est certainement le comble du chic dans de nombreux pays. Mais sa prononciation n’est pas aisée, même si Louis est un prénom commun dans plusieurs pays et notamment anglo-saxons et hispaniques, le français a la particularité de ne pas prononcer le « s » à la fin du mot. Cela peut provoquer quelques différences de résultat. De plus le son « on » de Vuitton, peut lui aussi prêter à confusion. C’est en Inde semble-t-il que le plus de recherches sur la prononciation de la marque ont été réalisées. Pour clôturer le podium, nous trouvons les non moins célèbres marques Givenchy, Yves-Saint-Laurent et Louboutin.  

La suite du classement comporte quelques résultats étonnants. Il peut ainsi être surprenant de voir une marque comme Chanel, à la 10^e place des marques les plus recherchées pour leur prononciation. Il est possible de se dire que pour tous les Anglo-saxons, le mot ressemblant au mot « Channel » (Chaine en Anglais), ils ne s’embarrasseront pas à trouver une prononciation différente. Pourtant, le volume de recherche semble témoigner de l’importance de prononcer à la française. En bas du classement, nous trouvons des marques comme L’Oréal, qui profite sûrement de leur bonne implantation dans le paysage mondial. Mais aussi des marques d’origine italienne, dans le giron du groupe LVMH, telles que Fendi et Berluti. Il est évident que ces marques profitent du fait qu’elles soient plus faciles à prononcer pour des locuteurs italiens, voire hispanophones. 

Pour clôturer le classement, nous notons la présence de Boucheron et Clarins. Il est probable que Boucheron, célèbre joailler de la place Vendôme, explique sa place par sa relative confidentialité aux yeux du grand public, contrairement à Dior, Chanel, etc. Par conséquent, elle risque moins d’être évoquée dans une conversation à l’étranger et donc moins sujette à des erreurs.  

Si pour la population française, les mauvaises prononciations des marques de luxes de l’Hexagone prêtent à sourire et cachent parfois une certaine fierté. Il n’est pas impossible que des cas similaires se produisent dans l’autre sens, comme la marque Nike, qui se prononce « Naï-kii ». Alors si cela peut entraîner des gênes lors de discussions avec des locuteurs étrangers, cela peut aussi être perçu comme une voie originale pour un apprentissage des langues, un échange culturel et peut-être même, conduire à un approfondissement de l’apprentissage d’une langue, avec des cours en ligne tel que proposé sur la plateforme Preply.  

À propos de Preply :

Preply est un marché de l’apprentissage des langues en ligne qui met en relation plus de 32 000 tuteurs enseignant 50 langues avec des centaines de milliers d’apprenants dans 180 pays du monde entier. Grâce à un algorithme d’apprentissage automatique, les tuteurs recommandés créent des plans de cours personnalisés en fonction du budget, de l’emploi du temps et des connaissances actuelles de l’apprenant. 

Preply a été fondée en 2012 par une équipe ukrainienne composée de Kirill Bigai, Serge Lukyanov et Dmytro Voloshyn. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 500 employés de 58 nationalités différentes. Preply est une société américaine qui compte des employés dans 30 pays en Europe, aux États-Unis, en Afrique, en Asie et en Amérique latine.