AI Salon n°6 – L’IA copilote du marketing de demain ?

L’IA dans le marketing :
vers une nouvelle norme créative et stratégique

Selon le rapport Canva 2025, 96 % des spécialistes marketing en France considèrent la maîtrise de l’IA générative comme une compétence clé à acquérir dans les 2 à 4 prochaines années.

L’étude Trends of IA menée par KPMG en 2024 confirme que le marketing est le secteur le plus avancé dans l’adoption de cette technologie, devant la finance, l’IT et les RH.

Les effets sont déjà visibles : 64 % des responsables marketing constatent une réduction de leur dépendance aux prestataires, et 46 % envisagent de réajuster leurs budgets de création. L’IA permet désormais d’optimiser les campagnes publicitaires en temps réel, d’anticiper les comportements utilisateurs et de personnaliser les contenus à grande échelle.

Côté usages, 20 % des professionnels exploitent l’IA pour la segmentation dynamique, 5 % pour l’optimisation des prix et promotions, tandis que 50 % l’utilisent pour la création de contenus visuels. Enfin, 77 % estiment qu’elle stimule la créativité humaine et renforce l’autonomie des équipes grâce à des modèles prédéfinis et des outils génératifs.

“Les retours d’expérience démontrent des usages de l’IA dans les services marketing qui ne sont plus marginaux et forment une nouvelle norme. Notre événement a pour vocation d’accompagner les dynamiques de déploiement en favorisant les échanges entre différents acteurs privés.” — Eric Fuchs, fondateur de Digital Equity et Président du AI Salon Paris

Gouvernance et formation : les prochains défis de l’adoption

Malgré cet engouement, plusieurs freins structurels empêchent encore la pleine exploitation du potentiel de l’IA. Le manque de cadre formel et de compétences internes freine le déploiement de nouveaux cas d’usage : selon Canva, 40 % des répondants ont engagé des formations pour combler ces lacunes, mais 60 % reconnaissent ne pas disposer d’un cadre interne pour structurer leurs projets.

Les chiffres sont révélateurs : seuls 14 % des professionnels partagent leurs bonnes pratiques, et à peine 8 % bénéficient d’un pilotage stratégique impliquant la direction générale ou la DSI. La gouvernance apparaît donc comme le prochain levier décisif pour structurer l’adoption de l’intelligence artificielle et favoriser une approche transversale, durable et compétitive au sein des entreprises.

Un événement réalisé en partenariat avec White & Case, Digital Equity, Datawords, et PRISM.