Quels sont les critères principaux qui définissent la notoriété d’une marque ?
La notoriété de la marque, c’est-à-dire sa visibilité etsa reconnaissance parmi le public, joue plus que jamais un rôle crucial. Des critères divers et variés viennent alimenter la notoriété d’une marque auprès du public.
L’image de la marque, y compris la perception du public quant à sa qualité, sa fiabilité et son prestige, influence sa valeur. La réputation d’une marque, construite au fil du temps grâce à ses actions, ses produits et ses services, a un impact significatif sur sa valeur. Une bonne réputation renforce la confiance des consommateurs. L’innovation et l’amélioration de l’expérience utilisateur joue un rôle essentiel peut maintenir l’intérêt des consommateurs et stimuler la croissance de la marque. Les performances financières de l’entreprise, y compris ses revenus, sa rentabilité et sa croissance, influent sur la valeur de la marque. La protection par le biais de brevets, de marques déposées et d’autres formes de propriété intellectuelle peut contribuer à la valeur d’une marque en empêchant la concurrence de copier facilement ses éléments distinctifs.
L’engagement du consommateur, mesuré par des facteurs tels que la fidélité à la marque, les interactions sur les médias sociaux et d’autres Comment la marque se positionne par rapport à ses concurrents et la manière dont elle se différencie sur le marché peuvent également affecter sa valeur. Les tendances du marché, y compris les évolutions des préférences des consommateurs, les nouvelles technologies et les changements sociétaux, peuvent impacter la valeur d’une marque.
Voici les marques les mieux valorisées en France en 2023 :
D’après le Top 500 Global Brands et publient sur le site Brandirectory
• Avec une valeur marchande estimée à 26,29 milliards de dollars, la marque la mieux valorisée en France pour 2023 est Louis Vuitton, suivi de la société pétrolière et gazière TotalEnergies (20,72 milliards de dollars) à la deuxième place et de la maison de couture de luxe Chanel, évaluée à 19,39 milliards de dollars, à la troisième position.
• Classé quatrième sur la liste, le propriétaire de Dailymotion et Deezer, Orange (évalué à 18,4 milliards de dollars), tandis que la cinquième place est occupée par la compagnie d’assurance et de services financiers AHA (évaluée à 15,9 milliards de dollars).
• Le reste du top 10 des marques les plus précieuses en France pour 2023 comprend le fabricant d’aéronefs Airbus (#6, évalué à 14,39 milliards de dollars), la maison de design de luxe Hermès (#7, évaluée à 14,17 milliards de dollars), la maison de mode Dior (#8, évaluée à 13,15 milliards de dollars), le fabricant de bijoux Cartier (#9, évalué à 12,54 milliards de dollars) et le géant des cosmétiques L’Oréal (#10, évalué à 12,03 milliards de dollars).
• Comme le pays est souvent considéré comme la capitale mondiale de la mode, il n’est pas surprenant que la moitié des 10 plus grandes marques en France en termes de valeur marchande soient des marques de luxe, y compris celle en première position.
Aus Etats-Unis, Facebook en difficulté contrairement à … Meta
Facebook a perdu 42 % de sa valeur de marque de l’année précédente et est estimé à 58,97 milliards de dollars. Dans le même temps, Meta, Instagram, a augmenté de 42 % pour atteindre une valeur estimée de 47,44 milliards de dollars. Pourtant en 2022, Facebook était le réseau social le mieux valorisé, estimée à 101,2 milliards de dollars par les experts de BrandFinance. Peu de temps après le changement de nom en Meta, l’entreprise a signalé une baisse des bénéfices ; ses actions ont chuté et, par conséquent, environ 230 milliards de dollars de la capitalisation boursière de Meta ont été perdus. C’est pourquoi en 2023, la marque était estimée à une valeur monétaire de 58,97 milliards de dollars, en baisse de 42,2 milliards de dollars ou 41,7 %.
Alors que Meta a recentré son attention sur le développement du “métaverse”, sa filiale Instagram continue de croître ; en décembre 2021, elle a annoncé avoir atteint 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait la troisième plus grande plateforme de réseaux sociaux après Facebook (3,03 milliards d’UAM) et YouTube (2,5 milliards d’UAM). Actuellement, on estime que WhatsApp compte environ 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels également. Selon les estimations de BrandFinance, Instagram est désormais la sixième marque la mieux médiatiquement valorisée au monde – en 2023, sa valeur a augmenté de près de 14 milliards de dollars (41,68 %) pour atteindre 47,44 milliards de dollars.
Par Navidh Mansoor