Les Jeux de Paris 2024 ont donné un coup de fouet à l’économie française, notamment dans les secteurs du tourisme et de la distribution.
La capitale française a vu affluer environ 16 millions de visiteurs internationaux, dépassant les prévisions initiales de 15,3 millions. Cet afflux de touristes a eu un impact notable sur le secteur de l’hôtellerie et de la restauration. Pendant l’événement, les hôtels parisiens ont enregistré une augmentation de 25 % du taux d’occupation, une performance notable compte tenu du déplacement habituel de l’activité touristique lors d’événements de grande envergure.
Selon STR, les tarifs moyens des chambres ont grimpé de 141 % sur un an, et le revenu par chambre disponible (RevPAR) a augmenté de façon impressionnante de 200 %, principalement grâce aux hébergements de luxe.
Malgré l’afflux de visiteurs internationaux, le secteur du commerce a connu des résultats mitigés. D’une part, les commerces situés dans des zones moins touristiques ont enregistré des baisses de revenus significatives, certains d’entre eux ayant subi une chute de 20 % par rapport à l’année précédente. Les restrictions de circulation imposées pour des raisons de sécurité et de contrôle des foules pendant les Jeux ont été un facteur clé. Ces mesures ont entravé l’accès à certaines zones de la ville, réduisant la fréquentation des commerces situés en dehors des zones clés en raison des embouteillages et de la mobilité limitée.
Cependant, tous les commerces n’ont pas rencontré de difficultés. Selon Visa, les petites entreprises à Paris ont enregistré une augmentation de 26 % des ventes auprès des détenteurs de cartes Visa durant le premier week-end des Jeux, par rapport à la même période de l’année précédente. La plus forte croissance des dépenses a été observée dans des catégories comme les théâtres et musées (+159 %), l’
Les détenteurs de cartes Visa américains représentaient
Cette augmentation des dépenses internationales a souligné l’attrait mondial de Paris pendant les Jeux, en particulier dans les zones touristiques centrales. Bien que les chiffres définitifs du commerce n’aient pas encore été publiés, il est probable que les résultats globaux resteront mitigés. De nombreux touristes se sont concentrés uniquement sur les événements sportifs, tandis qu’un nombre important de Parisiens ont quitté la ville pendant les Jeux, ce qui a limité les ventes de certains commerces.
Cependant, les avantages à long terme de l’organisation d’un tel événement devraient l’emporter sur les difficultés temporaires. Si l’on se réfère à Londres 2012, par exemple, la ville a connu un essor économique de 9,9 milliards de livres sterling, dont 2,1 milliards de livres sterling attribués aux seules dépenses des visiteurs.
Paris est également prête à profiter des retombées économiques durables des Jeux. L’industrie du commerce est désormais mieux placée pour prospérer, grâce à l’afflux de visiteurs internationaux et aux investissements générés par les Jeux.
Même avant leur lancement, le marché du commerce de détail parisien subissait déjà des transformations significatives, notamment sur les Champs-Élysées. Depuis la désignation de Paris comme ville hôte pour 2024, plus de 60 transactions commerciales y ont été conclues, dont un tiers au cours des 12 derniers mois.
Cette accélération souligne la demande croissante pour des espaces commerciaux de prestige dans les lieux emblématiques de la capitale. Alors que le marché du commerce de détail parisien continue d’évoluer, l’héritage des Jeux devrait stimuler la croissance. Le prestige de la capitale française, associé à une forte demande des locataires, devrait entraîner une hausse des loyers au cours des 18 prochains mois. Les investisseurs internationaux et locaux devraient continuer à profiter de la visibilité accrue de la ville, renforcée par son attrait mondial.
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